La campaña pretende trasladar a los ciudadanos los consejos y recomendaciones generales sobre una conducción segura y prudente, y concienciarle acerca de la magnitud del problema de los accidentes de tráfico. Además, intentará sensibilizar sobre las consecuencias derivadas de estos siniestros.

La campaña se emitirá por televisión, cines, Internet, periódicos y revistas coincidiendo con el inicio de las vacaciones de Semana Santa, época de especial intensidad de circulación en las carreteras.