El acuerdo contempla el desarrollo de acciones conjuntas de publicidad, marketing y apoyo a la comercialización de las rutas que conectan Nueva York con Bilbao y Nueva York con Santiago de Compostela, como se publicó en el Boletín Oficial del Estado (BOE).

El objetivo de esta alianza es aumentar la visibilidad de los destinos españoles en el mercado estadounidense, fortalecer el posicionamiento de España y contribuir a una mayor diversificación de los flujos turísticos hacia distintos territorios del país.

Las actuaciones previstas incluyen campañas conjuntas de marketing en medios de pago principalmente en medios digitales, aunque también podrán desarrollarse acciones en medios tradicionales siempre que permitan medir su eficacia y retorno. Además, ambas entidades podrán complementar estas iniciativas a través de sus propios canales de comunicación y promoción.

La inversión conjunta prevista asciende a 400.000 dólares estadounidenses (unos 346.686 euros al cambio), aportados a partes iguales por Turespaña y United Airlines. De esta cantidad, 200.000 dólares (unos 173.350 euros) se destinarán a las acciones vinculadas a la ruta Nueva York-Bilbao y otros 200.000 dólares a la promoción de la conexión Nueva York-Santiago de Compostela.

MERCADO ESTRATÉGICO

Los estadounidenses que visitaron España en 2025 ascendieron a 4,4 millones de turistas, un 4,3% más que el año anterior, y desembolsaron 10.200 millones de euros en gasto turístico, con un incremento del 13,4% respecto a 2024.

La tendencia positiva se mantiene en 2026. Entre enero y junio, llegaron a España 2,3 millones de turistas estadounidenses, un 9,5% más que en el mismo periodo de 2025, según los datos de Turespaña. Solo en junio se registraron más de 613.824 llegadas, un 12,3% más que un año antes.

En el primer semestre del año, el gasto turístico alcanzó los 5.846 millones de euros, un 17,6% más que en el mismo periodo del año anterior.

Las pernoctaciones hoteleras también mantuvieron una evolución favorable. Tras registrar un máximo histórico de 11,1 millones de pernoctaciones en 2025, los viajeros estadounidenses acumularon 5,5 millones en el primer semestre de 2026, un 4,9% más que en el mismo periodo de 2025. Solo en junio se registraron 1,4 millones de pernoctaciones de Estados Unidos, un 2,0% más que el año anterior.

CONECTIVIDAD AÉREA

Entre el 1 de abril y el 30 de septiembre, están programados cerca de 2 millones de asientos en vuelos directos entre Estados Unidos y España, lo que supone un incremento del 8,3% respecto al mismo periodo de 2025, según los datos de OAG facilitados por Turespaña.

Asimismo, durante la temporada primavera-verano están previstos alrededor de 8.000 vuelos directos, un 11,1% más que el año anterior.

España mantiene la quinta posición entre los principales destinos europeos por capacidad aérea directa desde Estados Unidos, por detrás de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia. Sin embargo, es el segundo país con mayor crecimiento porcentual en capacidad aérea, con un aumento del 8,3%, solo superado por Italia, con un 9,6 %. En contraste, otros mercados competidores registran descensos de capacidad, como Reino Unido, con una bajada del 2,4 %; Alemania, que cae un 3,6 %; y Francia, con un descenso del 0,7 %.

Para Turespaña, estos datos reflejan el creciente atractivo de España para el mercado estadounidense y refuerzan la importancia de esta colaboración con las compañías aéreas para impulsar la conectividad, consolidar nuevas rutas internacionales y favorecer una distribución más equilibrada de la demanda turística por todo el territorio.