Turespaña presentó en la Convención Turespaña 2026, celebrada estos días en Zaragoza, su Plan Marco de Actuación de Turespaña (PMAT) 2026-2028, la hoja de ruta para los próximos tres años con la que pretender evolucionar el concepto del marketing turístico internacional desde una estrategia centrada en la promoción hacia otra que intenta orientar la demanda hacia un turismo de mayor valor, mejor distribuido territorial y temporalmente y más sostenible.