La campaña constituye una acción de branding y posicionamiento país que proyecta internacionalmente una imagen de España asociada a la cultura, la creatividad, el patrimonio y los valores universales de diálogo y convivencia.

La creatividad principal muestra la imagen definitiva de una Sagrada Familia a punto de culminarse, convertida en uno de los grandes iconos culturales y arquitectónicos contemporáneos.

Con esta iniciativa, Turespaña refuerza el posicionamiento de España como “destino cultural de referencia internacional y conecta con una tendencia global creciente hacia experiencias de viaje vinculadas a grandes acontecimientos internacionales, la espiritualidad contemporánea, el descubrimiento cultural y las experiencias transformadoras”.

La campaña, durante dos semanas, tendrá una amplia difusión internacional a través de medios de referencia de alcance global, con presencia destacada en Europa, Estados Unidos y América Latina, con el objetivo de reforzar el posicionamiento de España ante audiencias internacionales estratégicas.