Así se desprende de los datos el Estudio de Turismo Familiar 2025, elaborado a partir de los microdatos de la Encuesta de Gasto Turístico (Egatur) del INE y de la Encuesta de Satisfacción de los Turistas Internacionales (ESTI) de Turespaña, y forma parte de su serie de estudios de análisis de segmentos de la demanda internacional de viajes.

Turespaña indicó que el estudio muestra una evolución positiva del turismo familiar desde 2016, con especial dinamismo tras la pandemia. Entre 2023 y 2025 el segmento mantuvo una cuota estable cercana al 27%, lo que confirma su consolidación como uno de los segmentos más relevantes tanto por volumen de viajeros como por su impacto económico.

Asimismo, señaló que aunque el gasto medio por persona (1.327 euros) es ligeramente inferior al del resto de turistas, el gasto diario (189 euros) converge progresivamente con la media general, reflejando una mayor capacidad de consumo en destino.

CATALUÑA Y LAS ISLAS

Por otra parte, los destinos favoritos para el turismo familiar en el periodo de 2023-2025 son las comunidades de Canarias, Baleares, Cataluña, Andalucía y Comunidad Valenciana. Entre las ciudades destacan especialmente Palma de Mallorca, Las Palmas de Gran Canaria y Alicante.En comparación con otros segmentos turísticos, los destinos insulares ganan peso en el turismo familiar, mientras que Cataluña y la Comunidad de Madrid presentan una menor cuota relativa.

El principal motivo de viaje del turista familiar es el sol y playa (39,8%), muy por encima de otros segmentos. Le siguen el ocio general y la cultura.

Entre las actividades realizadas destacan el disfrute de la playa (69,6%) y la visita a ciudades (67,6%), seguidas de visitas culturales (32,2%) y actividades de naturaleza (30,5%). También sobresale la alta presencia de visitas a parques temáticos (13,3%), más del doble que en otros segmentos, lo que evidencia la importancia de la oferta de ocio familiar. Por el contrario, el ocio nocturno y las actividades enogastronómicas tienen menor peso.

Asimismo, presenta una marcada estacionalidad, concentrándose principalmente en los meses de verano y en periodos vacacionales como Semana Santa, en línea con el calendario escolar de los principales mercados emisores.

MUY SATISFECHOS

El perfil del turista familiar internacional muestra niveles de renta declarados superiores a la media, con una elevada presencia de profesionales cualificados, ya que más del 70% pertenece a cargos medios y directivos. En cuanto al alojamiento, predomina el hotel (66,6%), y destaca también un mayor uso de paquetes turísticos (31%), frente al 22% del resto de turistas internacionales.

El estudio confirma además que el turismo familiar presenta niveles de satisfacción muy elevados, incluso ligeramente superiores al resto de turistas: 9,12 puntos sobre 10 de satisfacción media, frente a 9,09 en el conjunto de turistas internacionales, y con un mayor porcentaje de visitantes “muy satisfechos”.

Las familias valoran especialmente el entorno, la sostenibilidad, el alojamiento y el transporte, con diferencias estadísticamente significativas, aunque moderadas, respecto a otros segmentos.