Según datos publicados este martes por Turespaña, el gasto medio por viaje de este tipo alcanzó los 1.392 euros, mientras que el gasto diario se situó en 248 euros, el más elevado de toda la serie histórica y cerca de un 30% superior al del turismo vacacional. Además, se trata de un segmento con una actividad más repartida a lo largo del año, lo que contribuye a reducir la estacionalidad del turismo internacional en España.

Dentro del conjunto del turismo de negocios, el segmento de reuniones e incentivos (conocido por el acrónimo en inglés MICE) destaca como uno de los principales motores de valor. Este subsegmento generó en 2024 un gasto total estimado de 1.126 millones de euros, con un gasto medio por viaje de 1.457 euros y un gasto diario de 303 euros, el más alto registrado en toda la serie histórica.

El turismo MICE presenta una estancia media más corta, pero de mayor impacto económico, y una elevada utilización de hoteles como alojamiento principal (90 %), muy por encima del turismo de ocio. Asimismo, muestra un patrón estacional diferenciado, con mayor actividad en los meses de septiembre y octubre, reforzando su contribución a la desestacionalización.

El viajero de negocios que visita España se caracteriza por un perfil frecuente y fiel, con un mayor nivel educativo y de renta que la media. El 58 % ha visitado España en al menos diez ocasiones y la satisfacción global del segmento alcanza una valoración de 8,7 sobre 10, ligeramente inferior a la del turismo de ocio, lo que refleja un mayor nivel de exigencia, especialmente en ámbitos como el alojamiento, la restauración y las infraestructuras.

En el caso del turismo MICE, el perfil es ligeramente más joven, con predominio masculino y una mayor concentración de viajeros con estudios superiores y niveles de renta media-alta y alta, lo que refuerza su papel como segmento de alto valor añadido.

Barcelona y Madrid concentran más de la mitad de los viajes de negocios y de MICE internacionales, consolidándose como grandes nodos urbanos y congresuales, seguidas de destinos como Valencia, Bilbao o Sevilla. Europa continúa siendo el principal mercado emisor, aunque se observa un aumento del peso del continente americano.