Todos los edificios situados en el inicio de la Gran Vía, como el emblemático Metrópolis, la iglesia de San José o los que albergan en sus bajos grandes joyerías, portan desde sus primeros balcones hasta sus cúpulas y torreones las citadas pancartas.

Se trata de una muestra concentrada de la campaña de publicidad que ha promovido la archidiócesis de Madrid con motivo de la cuarta visita del Pontífice a España, en la que ha invertido 33 millone de pesetas sólo para la capital.

En Madrid se han contratado un total de 200 vallas para carteles publicitarios y 500 banderolas de las que se instalan en la farolas a lo largo de las principales avenidas, además de editarse numerosos carteles, estampas y adhesivos.