El objetivo de estos cambios es el de reforzar la colaboración de la compañía con el Grupo Sony y su compromiso con el entretenimiento, según informa en nota de prensa.

En el aspecto visual, Sony Ericsson amplía su logo conocido como "liquid identity" añadiendo siete nuevos colores, e incorpora una nueva estela que surgirá del icono circular "para hacerlo más divertido y atractivo en el entorno digital".