Según sus impulsores, la iniciativa surge de la necesidad de reforzar la figura del profesor y reconocer el papel fundamental que juegan dentro de la sociedad como pieza clave en la educación de jóvenes y niños.

La campaña cuenta como protagonistas a profesores que reciben un emotivo mensaje de agradecimiento de sus propios alumnos y sus padres. La acción que consta de tres mensajes de televisión y radio protagonizados por docentes que se emiten hasta el 6 de octubre en las cadenas de televisión y radio del grupo y forman parte de la campaña de sensibilización ‘Juntos X la Educación’ de la Fundación Atresmedia. Estas acciones también van acompañadas de una campaña en redes sociales.