La campaña ‘Build to give’ consiste en construir algún adorno navideño con piezas de LEGO y llevarlo a uno de los cinco centros de El Corte Inglés donde van a estar instalados grandes árboles de Navidad “esperando a ser adornados por los niños”. Niños y padres solo tienen que construir figuras y adornos de Navidad con los icónicos ladrillos de LEGO y colgarlo en estos árboles.

Por cada adorno navideño que se cuelguen en los árboles, la compañía juguetera donará una caja de piezas LEGO a los niños de la Fundación Aladina. Los centros de El Corte Inglés donde van a estar instalados los espacios navideños de LEGO son el de Goya en Madrid, Bilbao, Sevilla, Avenida de Francia en Valencia y el centro de Diagonal en Barcelona.

Esta es la primera vez que LEGO realiza una acción de este tipo asociándose con una empresa, en este caso El Corte Inglés, ya que en años anteriores había realizado esta misma acción en otros países de Europa y Estados Unidos, pero en tiendas físicas de LEGO.