En el caso de la televisión, la presencia de estereotipos de género en los anuncios de juguetes ha roto la tónica descendente que se registraba desde 2012 y este año se sitúa en el 48,6%. Se trata de la tercera peor cifra desde 2001, en la que el CAC comenzó a hacer este tipo de estudios.

"La presencia elevada de estereotipos que reciben los niños y niñas en YouTube es un asunto muy preocupante. Estos vídeos, bajo una apariencia de juego, tienen un impacto muy grande en el su desarrollo educativo y en la percepción que tienen los roles de las mujeres y los hombres en la sociedad", destacó el presidente del CAC, Roger Loppacher.

En este sentido, el presidente del CAC pidió más responsabilidad a las marcas, los youtubers, a las empresas de publicidad y a las plataformas, para no perpetuar el sexismo en la publicidad, especialmente en la dirigida a niños y adolescentes.

La publicidad y los vídeos protagonizados por niñas promocionan, principalmente, muñecas, muñecos y juegos de imitación de la realidad relacionados con el cuidado de su aspecto (mirarse en el espejo, hacerse las uñas, peinarse, pintarse el cabello, etc.). A los protagonizados por niños, se promocionan muñecos y figuras (relacionadas con la acción y la simulación de la lucha), vehículos en miniatura y representaciones de armas.

La publicidad plantea, mediante un juego simbólico primario, un mundo donde las niñas son las únicas que desarrollan roles de maternidad y de cuidado de las personas. Igualmente, ellas son las únicas que llevan a cabo acciones propias de las fiestas (cantar y bailar) y sólo ellas tienen cuidado de su aspecto físico o se miran el espejo. Los niños, en cambio, también desde la función simbólica del juego, son los únicos que utilizan armas o conducen vehículos.

En cuanto al uso del color, en los anuncios y vídeos protagonizados exclusivamente para niñas predominan (75%) los colores pasteles y rosas, mientras que en los protagonizados por niños, se soslaya estos colores.

El lenguaje empleado también es radicalmente diferente. Cuando el anuncio o el vídeo está protagonizado por niñas, las palabras más utilizadas son llorar, crecer, descubrir, de verdad, cabello, accesorios, lágrima y chupete. Y en muchos casos se usan diminutivos. En el caso de los protagonizados por niños, las palabras principales, en número de apariciones (atacar, saltar, sombra, prepararse, defensa y velocidad), remiten a la lucha, a la competición y en la fuerza, tres ámbitos ausentes en el lenguaje de los spots protagonizados exclusivamente para niñas.