La Unión Monárquica presenta la campaña, bautizada con el lema "Tu bandera en tu balcón", como una "iniciativa solidaria 'no política' ya que la Unión Monárquica es una institución apolítica y ésta va dirigida a todos los ciudadanos españoles", por lo que manifestó su deseo de que "no se politice".

Según sus promotores, se trataría de que los ciudadanos pongan la bandera en el balcón "de forma permanente" o "al menos los domingos". "Con esta iniciativa queremos unir a todo el pueblo español, uno de los más 'solidarios del mundo', y ahora más que nunca debe estar unido, por este terrible "estado de alarma" que sabemos lo vamos a ganar", arenga la UME.

En su nota para lanzar la iniciativa, la UME no hace referencia al Rey ni a la Casa Real, pese a las recientes polémicas sobre la presunta cuenta en Suiza de Juan Carlos I o la cacerolada con la que ciudadanos republicanos o independentistas saludaron el discurso televisado de Felipe VI el jueves por la noche.