El análisis de la compañía alemana de distribución señala que la marca propia representa ya el 53,8% del volumen de compra de los hogares españoles, excluyendo los productos frescos.

Los consumidores adquieren este tipo de artículos una media de 104 veces al año y destinan a ellos unos 25 euros semanales, lo que supone un gasto anual de 1.306 euros y un incremento del 3,8% respecto al año anterior.

Según el estudio, el principal motivo para elegir productos de marca propia es la relación calidad-precio, señalada por el 69,9% de los encuestados. Le siguen el precio bajo de los productos (52,8%) y la búsqueda de promociones y ofertas (31,8%).

Aldi destaca además que España lidera el crecimiento de la marca propia en Europa y se sitúa como el segundo mercado con mayor cuota de este tipo de productos, con un 52%, solo por detrás de Países Bajos.

CALIDAD

El informe atribuye parte de este avance a la mejora de la percepción de calidad por parte de los consumidores. El 79,7% considera que la calidad de la marca propia ha mejorado en los últimos años, mientras que el 72,6% cree que los precios competitivos no implican una pérdida de calidad.

Asimismo, el 92,4% de los consumidores asegura incorporar un producto de marca propia a su cesta de la compra después de probarlo y quedar satisfecho, y el 83,1% afirma que esa experiencia le anima a comprar otras referencias de la misma categoría en el supermercado.

El estudio también refleja cambios en los hábitos de consumo. El 64,2% de los españoles decide qué marcas comprará antes de salir de casa y el 50,7% asegura haber sustituido marcas de fabricante por marcas de distribuidor durante el último año.

Además, el 36,4% reconoce que ya elige por defecto productos de marca propia y solo recurre a marcas tradicionales para necesidades concretas.

ALDI

La cadena destaca que nueve de cada 10 productos de su surtido corresponden a marcas propias. Según datos citados por la compañía, mientras el precio medio de la marca de distribución aumentó un 1,9% en el conjunto del mercado, los clientes de ALDI pagan de media un 2% menos por los productos de marca propia de la enseña.

La compañía asegura además que ha ganado 965.000 compradores de marca propia desde 2023, hasta alcanzar 7,36 millones de clientes, y señala que nueve de cada diez consumidores que compran en sus establecimientos adquieren habitualmente productos de sus marcas propias.

NUEVAS APERTURAS

Por otro lado, la compañía ha invertido más de 10 millones de euros en la apertura y modernización de tres establecimientos en España durante septiembre, una actuación que permitirá crear 27 empleos y reforzar su presencia en Cataluña, la Comunidad de Madrid y Galicia.

La compañía abrirá una nueva tienda en Barcelona y reabrirá, tras su reforma, dos supermercados situados en Madrid y Carballo (A Coruña), que en conjunto sumarán más de 4.250 metros cuadrados de superficie comercial.

Estas actuaciones se enmarcan en el plan de expansión de Lidl para este ejercicio, que contempla cerca de 50 aperturas en España, de las que unas 40 serán nuevas tiendas y el resto renovaciones. Con estas inauguraciones, la cadena superará los 730 puntos de venta en el mercado español.