Junto con la empresa de alimentación figuran entre las diez primeras Nutrexpa, BMW, Google, Nestlé, Hewlett-Packard, Volkswagen, Nokia, Philips y Mercadona, según informa el Reputation Institute.

De acuerdo con los resultados recogidos en el informe, la reputación tiene una incidencia directa en la cuenta de resultados de una empresa a través no sólo de los comportamientos favorables de los consumidores por sus productos o servicios, sino también por sus opiniones positivas hacia ella.

Considerando las diez primeras empresas del ranking y las diez últimas, la diferencia en sus respectivos comportamientos favorables por el público general es la siguiente: el 255% más recomendaría sus productos o servicios y el 171% le concedería el beneficio de la duda en una situación de crisis.

Por tipo de actividad los sectores informático, electrodomésticos y electrónica, automóviles, distribución general y alimentación son los que mejor reputación tienen, con valoraciones en todos los casos de al menos 6 puntos por encima de la medida nacional, que se sitúa en 67,4 puntos.

En el otro extremo, los sectores peor valorados son las "utilities", los bancos, las aerolíneas y las telecomunicaciones, con puntuaciones por debajo de la media nacional.