La penetración del medio cine entre los españoles volvió a disminuir en 2004 por tercer año consecutivo y se situó en el 8,9 por ciento, una décima menos que en 2003.

Durante el año pasado, el número de cines también disminuyó un 7,8%, aunque, por el contrario, el número de pantallas aumentó un 1,5%, lo que confirma el protagonismo de los multicines en España.

De acuerdo con el informe, la audiencia de los cines aumentó un 1,7%, rompiendo la tendencia decreciente de los dos últimos años.

Los españoles visitan las salas alrededor de 17 veces al año y aumenta el número de espectadores que declaran haber asistido a una sesión hace más de un mes. El perfil de los espectadores está compuesto por hombres de clase alta o media, comprendidos entre los 25 y 34 años y que poseen estudios superiores.

La recaudación se mantuvo estable, pese al descenso en el número de películas estrenadas. Estados Unidos siguió siendo el país que más cintas estrenó y el que obtuvo la cifra más elevada de audiencia, con un 69,8% de espectadores. "Shrek 2" fue el filme más visto en 2004, seguido de la británica "Troya" y la española "Mar adentro".

Las épocas de mayor proporción de espectadores de cine extranjero fueron los meses de febrero, mayo y junio, mientras que de septiembre a diciembre las producciones nacionales aglutinaron más espectadores, coincidiendo con el lanzamiento de "Mar adentro" en septiembre.

Por lo que se refiere a la presencia de publicidad en los cines, la tendencia fue la contraria a la experimentada por el mercado publicitario general, en el que la inversión aumentó un 5,7% en 2004, con un descenso del 3,4% respecto al ejercicio precedente. El número de inserciones aumentó un 4,5%, mientras la ocupación descendió un 6,6%.