La Degeneración Macular Asociada a la edad (DMAE) es una dolencia que produce un deterioro progresivo de la retina, y es una de las principales causas de pérdida visual entre mayores de 55 años. El consumo de tabaco incrementa el riesgo de sufrir este problema.

Actualmente las advertencias en los paquetes de cigarrillos están reguladas en la Unión Europea por la directiva 2001/37/EC, que establece que deben incluir uno de estos tres mensajes: "Fumar mata", "Fumar puede matar", "Fumar puede perjudicar seriamente su salud y la de los que le rodean", y otra advertencia adicional a elegir de una lista de 14.

Estos advertencias pueden ir combinadas con imágenes que ilustren los riesgos del tabaco para la salud, sin embargo, ninguna de ellas hace referencia al riesgo de ceguera relacionado con el tabaquismo.

Por ello la AMD Alliance Europe está desarrollando una campaña para que la directiva 2001/37/EC incluya entre ellas el mensaje "Fumar causa/puede causar ceguera", combinado con imágenes que ilustren este riesgo.

La organización también reclama campañas informativas dirigidas al público, con el fin de que conozcan el riesgo de fumar para su salud ocular.