La campaña cuenta con la adhesión de 80 entidades públicas y privadas de toda España, entre ellas ciudades y organismos que, como el Ayuntamiento de Madrid, comparten su visión de un turismo que suma valor a los destinos.

Almeida reivindicó el turismo como "un sector de valor añadido para la economía española y madrileña" y defendió un modelo en el que lo importante sea "cuál es el impacto positivo de los que vienen" y no únicamente el número de visitantes.

Asimismo, aseguró que Madrid se identifica "plenamente con el espíritu de la campaña" y subrayó la importancia de preservar la identidad de la ciudad, porque "perder nuestras raíces es perder nuestra riqueza" y Madrid debe seguir siendo "una ciudad con personalidad propia".

Los representantes de Exceltur destacaron a Madrid como el lugar idóneo para lanzar la iniciativa debido a su trayectoria en materia de gestión turística pública. Según la organización, la ciudad combina un modelo de turismo de alto impacto económico con una apuesta por la convivencia entre visitantes y residentes.

CONCIENCIAR A LOS VISITANTES

Su ratio de 3,17 visitantes por habitante es el segundo más bajo entre los grandes destinos urbanos europeos, un dato que, según Exceltur, evidencia que es posible incrementar el valor del turismo y preservar la calidad de vida de los madrileños.

Asimismo, el Ayuntamiento de Madrid desarrolla una serie de iniciativas turísticas alineadas con los cinco ejes del manifiesto lanzado por ‘Turismo que Suma’, entre ellos la preservación de la identidad cultural de las ciudades, la reducción de la huella ambiental y el impulso de nuevas fórmulas de gobernanza público-privada.

La presentación de ‘Turismo que Suma’ estuvo acompañada por el lanzamiento de la primera campaña de comunicación de la iniciativa, ‘Aquí se vive’. El objetivo de esta campaña es concienciar a los visitantes sobre la importancia de adoptar un comportamiento responsable en las comunidades locales. Madrid es una de las ciudades en las que se difundirá esta campaña, cuyo lanzamiento comienza este viernes.