Así lo desvela una encuesta publicada este jueves por Miravia y realizada por Ipsos sobre una muestra representativa de la población española de entre 18 y 44 años de más de 1.000 personas llevada a cabo entre el 27 de septiembre y el 1 de octubre, según explicó la plataforma en un comunicado.

Estas recomendaciones fueron en el 47% de los casos para comprar productos de belleza y cosméticos, que, seguidos de los artículos de moda (40%), son los productos donde “más peso tienen las recomendaciones de los influencers”, según el estudio.

Tras puntualizar que esta tendencia "puede deberse a la alta penetración de las redes sociales como espacio de inspiración y tendencias”, la plataforma resaltó que el 83% de los españoles utilizan las redes sociales para buscar moda y tendencias.

En este sentido, los contenidos “más valorados” por los usuarios en relación con la compra online son las opiniones de video (48%) y el contenido creado por el usuario (45%) y, del papel que los influencers juegan en el comercio electrónico, el 48% de los españoles valoran “especialmente” la posibilidad de "encontrar mejores artículos" y tomar "la mejor decisión" si ven "con sus propios ojos" el uso del producto que se plantean adquirir. “Esto les permite comprobar el funcionamiento y su aplicación de la mano de perfiles de confianza en sus redes sociales”, abundó la plataforma.

Al consumir contenidos de sus influencers “favoritos”, los jóvenes hacen hincapié “especialmente” en la “sinceridad y transparencia”, que es el valor que “más destacan” el 52% de los jóvenes de sus influencers preferidos, mientras que el 34% prefieren que estén “alineados” con sus valores y otro 33%, que estos tengan “autenticidad”.