El Departamento de Cultura y Medios de Comunicación de la Generalitat aplicará esta iniciativa durante tres años (2008, 2009 y 2010), en el marco del Plan de Fomento de la Lectura.

Los destinatarios de estas subvenciones son las personas que cumplen 18 años durante el 2008 y que tengan residencia en Cataluña.

Los jóvenes que cumplan estos requisitos y estén interesados tendrán que escoger una de las 65 publicaciones que se ofrecen y hacer la solicitud de suscripción entre el 10 y el 25 de septiembre por medio de la web www.gencat.cat.

También pueden recibir información sobre el procedimiento a través del teléfono de información de la Generalitat, el 012.

El objetivo de esta acción es promocionar el hábito de lectura de prensa en las nuevas generaciones y permitirles ampliar su conocimiento del espacio público y la vida democrática del país.

Las empresas editoras de publicaciones que han presentado su oferta se han adherido voluntariamente a la iniciativa, que les permite crecer en número de lectores y darse a conocer al público más joven, según afirman desde el Gobierno catalán. La iniciativa se ha difundido con publicidad en prensa escrita y digital y radio.

Asimismo, los primeros días de septiembre los jóvenes han recibido una carta del consejero de Cultura y Medios de Comunicación, Joan Manuel Tresserras, en la cual se les explica el sentido de la iniciativa y el procedimiento que tienen que seguir para hacer la solicitud de suscripción.

Las suscripciones en las cuales tendrán acceso los jóvenes de 18 años son diarios o revistas, en soporte papel o digital, que han sido previamente seleccionadas por una comisión de valoración de proyectos en la cual hay representantes del sector de los medios de comunicación; personas representativas del mundo académico y profesional, y representantes del Departamento de Cultura y Medios de Comunicación.

Los criterios de selección de las publicaciones han sido el número de ejemplares suministrados por suscripción individual, la temática del contenido redaccional, la valoración de la memoria explicativa presentada por la empresa editora, el plan de fidelización de suscriptores y la campaña de promoción para la difusión de esta iniciativa.

La suscripción subvencionada tiene que tener un importe máximo de 50 euros y una duración máxima de 12 meses.