El acuerdo alcanzado con Iberia permitirá al Gobierno regional tener presencia publicitaria en soportes y medios de comunicación de la aerolínea, así como en la realización por parte de Iberia de ‘roadshows’ y acciones en medios externos.

La Comunidad de Madrid resaltó que Iberia representa “un socio estratégico para la promoción” de la región, gracias a su amplia red de conexiones directas con las principales ciudades de América. Además, su capacidad de alcance permite desarrollar propuestas específicas dirigidas a un amplio público potencial en estos mercados.

La Comunidad señaló que Iberia cuenta con más de 9 millones de viajeros que visitan al mes su página web y sus redes sociales son visitadas por más de 3,3 millones de seguidores, por lo que la aerolínea resulta “un canal de gran relevancia para promocionar la Comunidad de Madrid y atraer potenciales visitantes con un elevado nivel de gasto”.

Esta actuación se enmarca en la Estrategia de Turismo 2023/26, que contempla entre sus objetivos reforzar la proyección de Madrid como destino turístico e impulsar la competitividad y el atractivo del sector.

Tanto Estados Unidos como Latinoamérica figuran entre los principales emisores de visitantes para la Comunidad de Madrid y destacan por el interés de sus viajeros en la oferta cultural, gastronómica, comercial y de ocio. Los datos de la Estadística de Movimientos Turísticos en Frontera (Frontur) mostraron que la región recibió en 2025 más de 9,11 millones de turistas internacionales, un 3,3% más que el año anterior.

Con respecto al país de residencia, Estados Unidos encabezó el ranking en el año 2025, con el 12,6% de las llegadas (1.148.486), mientras que el resto del mercado americano representó el 29,2% (2.663.141).

Los turistas internacionales generaron en 2025 un gasto total de 17.895 millones de euros en la Comunidad de Madrid. De esta cantidad, 3.332,4 millones correspondieron a visitantes procedentes de Estados Unidos, con un 18,6% del total.

Por su parte, los viajeros llegados del resto de países del continente americano realizaron un desembolso de 6.930,5 millones de euros, equivalente al 38,7% del gasto turístico internacional registrado en la región.