Según fuentes de la organización, esta acción tiene como objetivo sensibilizar a los ciudadanos sobre las desigualdades económicas y sociales existentes en nuestra sociedad, así como sobre la importancia que tienen los juguetes en la educación de los menores.

En las distintas fases de la campaña han colaborado alrededor de 4.000 voluntarios de Cruz Roja, difundiendo los objetivos de la campaña a través de actividades de animación, senibilización y recogida de juguetes.

El reparto de juguetes en la noche de Reyes a los 50.000 niños sin recursos de toda España la llevarán a cabo voluntarios de Cruz Roja Juventud.