Así lo refleja el último informe de 'Estudios de mercado' publicado por Turespaña, organismo dependiente del Ministerio de Industria y Turismo, en el que ha analizado 28 mercados turísticos clave para España y otros 13 mercados emisores.

España es también el destino preferido para viajar al extranjero de portugueses y neerlandeses. Asimismo, se sitúa entre las opciones vacacionales preferentes para mercados europeos como Irlanda, Bélgica, Italia, Suiza, Polonia y los países nórdicos.

En los mercados americanos, España mantiene una posición muy destacada como destino europeo de referencia, especialmente en México, así como entre los viajeros de Estados Unidos y Canadá.

En Asia, España ha consolidado una imagen diferencial asociada a la cultura, la gastronomía, el patrimonio y las experiencias auténticas, situándose entre los destinos europeos más atractivos para mercados como Japón, Corea del Sur, China e India.

CONECTIVIDAD

El informe de Turespaña analiza también el gasto turístico, en cifras récord en 2025, y destaca especialmente la evolución de los mercados de larga distancia, cuyos viajeros presentan elevados niveles de gasto y una creciente relevancia para el turismo español. Mercados como Estados Unidos, México, Canadá, Japón o Brasil continúan incrementando su contribución a la actividad turística.

Por otro lado, la imagen de España se sigue sustentando en atributos ampliamente reconocidos por los viajeros internacionales, como la diversidad cultural y territorial, el clima, la gastronomía, el patrimonio histórico y artístico, los paisajes naturales, la oferta urbana y la hospitalidad.

Los estudios muestran asimismo que los turistas internacionales valoran cada vez más las experiencias auténticas, la cultura local, la enogastronomía, el bienestar, el deporte y la naturaleza.

La conectividad aérea continúa siendo uno de los principales factores de competitividad del destino España, fruto de la extensa red de conexiones con los principales mercados emisores europeos, americanos y asiáticos.

Además, en un contexto internacional marcado por la incertidumbre geopolítica, Turespaña identifica una creciente importancia de factores como la seguridad, la estabilidad y la confianza en la elección de los destinos turísticos. En este escenario, España mantiene una imagen sólida como destino seguro, estable y fiable, lo que contribuye a reforzar su atractivo internacional.

Entre las principales oportunidades, Turespaña señala el crecimiento de los mercados de larga distancia, el incremento del gasto turístico internacional, la demanda de experiencias de alto valor añadido y la diversificación territorial y estacional de los flujos turísticos.

Entre los desafíos figuran la incertidumbre geopolítica internacional, el aumento de los costes del transporte aéreo, la presión sobre determinados precios turísticos y la necesidad de continuar avanzando hacia un modelo turístico basado en el valor, la sostenibilidad y la mejora continua de la experiencia del viajero.