De acuerdo con este estudio, en 1998 se necesitó más dinero y más inserciones publicitarias para lograr el mismo número de impactos que el año anterior. La inversión en el medio alcanzó el pasado año los 288.000 millones de pesetas.

En998, las cadenas de televisión emitieron una media de 3.671 anuncios diarios, un 10% más que el año anterior. Del total de "spots" emitidos, las inserciones vistas al día por persona se mantuvieron en 67, lo que representa un 1,8%.

Según Zenithmedia, el pasado año cada persona vio una media diaria de 23 minutos de publicidad, un 109% más que en 1991 y tan sólo un 4% más que en 1994.

Las televisiones comerciales han incrementado el coste por inserción, después de 7 años de descenso continuando en us tarifas, según el mismo estudio de Zenithmedia.