La iniciativa, desarrollada entre los días 19 y 24 de junio en el marco del convenio de colaboración entre ambas entidades y con el apoyo de Turespaña, se enmarcó en la estrategia 2025-2029 de la AEHM orientada a reforzar la internacionalización y consolidar el liderazgo turístico de Madrid.

Durante seis días, los profesionales brasileños conocieron de primera mano la oferta alojativa y experiencial de la región, incluyendo gastronomía, cultura, compras, bienestar y patrimonio, en un programa diseñado para mostrar el potencial del destino para el viajero de alto impacto.

El itinerario incluyó visitas y estancias en algunos de los principales hoteles de la capital, así como recorridos por espacios culturales y patrimoniales como la Galería de las Colecciones Reales, el Palacio de Liria, la Real Academia de Bellas Artes de San Fernando y el Monasterio de El Escorial, además de propuestas de turismo de compras y experiencias exclusivas vinculadas a la moda española.

Los participantes pusieron en valor la capacidad de Madrid para combinar tradición y modernidad, lujo y autenticidad, y señalaron el potencial del mercado brasileño como estratégico para el destino, por su interés en propuestas premium y diferenciales.

Los resultados del 'fam trip' reforzaron la importancia de la colaboración público-privada para impulsar la promoción internacional y generar nuevas oportunidades de negocio, consolidando el posicionamiento de Madrid como destino de referencia para el viajero brasileño.