La inciativa pretende recoger el mayor número posible de zapatos destinados a personas necesitadas en Africa y cuenta con el apoyo de Samuel Eto'o.

La patronal del calzado coordinará la participación en la campaña del mayor número posible de empresas españolas, para que donen calzado de stock.

Las donaciones se realizarán directamente a la ONG Humana, que se encargará -junto con Kiwi- de su distribución entre los meses de noviembre de 2009 y junio de 2010, en diferentes países africanos.