Según el estudio, en 1985 el conjunto de anunciantes españoles invirtió en cada uno de sus potenciales clientes aproximadamente 6.400 pesetas, mientras que en 1995 el desembolso realizado ascendió a 15.075 pesetas.

Estas cifras sitúan a España en un nivel medio en el concierto mundial, ya que, a pesar del importante recimiento registrado en la última decada, España queda fuera de los diez primeros países en inversión publicitaria por habitante en el periodo comparativo de 1985, 1990 y 1995.

En paises como Suiza o Australia, la cifra de inversión publicitaria por habitante es mayor. En Australia, concretamente, es el doble que en España, debido a que la publicidad es más cara que en nuestro país y a que son mercados con mayor presión publicitaria.