"Acuarela", que estará presente hasta el próximo mes de junio en prensa, televisión y publicidad exterior, llegará además a hogares, colegios, ayuntamientos, instituciones y establecimientos comerciales de la región.

Esta campña, cuyo presupuesto asciende a más de 3,6 millones de euros, parte de la identificación de los colores de la naturaleza con los colores de los contenedores. Acuarela mostrará cómo los residuos se transforman en naturaleza viva: el contenedor verde -vidrio- en un trozo de bosque; el amarillo -envases- en un trozo de campo; y el azul -papel- en un trozo de mar.

El Plan de Residuos Urbanos ha recuperado sólo en envases y hasta la fecha cerca de 194 millones de kilogramos, gracias a la colaboración de lo ciudadanos madrileños.

La campaña utilizará varias vías para hacer llegar a todos los ciudadanos el mensaje de la separación selectiva de los residuos. Por un lado, está prevista la aparición de 450 spots de televisión y más de 45 inserciones en prensa escrita, tanto nacional como local. Asimismo, en publicidad exterior, se distribuirán 995 marquesinas en la capital, 795 en el resto de la Comunidad, 150 en intercambiadores, 133 en centros comerciales y 175 vallas.

Otra forma de transmisión de lacampaña es la comunicación directa con el ciudadano. Está previsto realizar un envío a 800.000 hogares madrileños y unos 1.000 colegios de toda la Comunidad para informarles de cómo separar correctamente en origen e invitarles a su participación activa.

Los ciudadanos recibirán en sus viviendas un cupón respuesta, denominado Reciclómetro, en el que podrán dar cuenta de sus conocimientos sobre separación de residuos y entrar así en el sorteo de un viaje por el norte de España. Por su parte, mil centrosescolares de Primaria de la región podrán participar, si así lo desean, en la campaña, recibiendo la visita de animadores que, por medio del juego y diversas acciones lúdico-educativas, enseñarán a los niños cómo deben separar la basura en sus casas.