El Área de Economía, Innovación y Hacienda presentó la campaña en un acto en la plaza de Matute amadrinado por las delegadas de Economía, Innovación y Hacienda, Engracia Hidalgo, y de Cultura, Turismo y Deporte, Marta Rivera de la Cruz, junto al concejal de Centro, Carlos Segura. La iniciativa busca reivindicar el papel de las librerías de barrio como ejes vertebradores y fomentar la lectura.

Entre el 27 de abril y el 14 de junio, los 26 ‘bancos-libros’ permanecerán en la vía pública de los distritos de Centro, Retiro, Chamberí, Salamanca, Chamartín, Tetuán, Fuencarral-El Pardo y Moncloa-Aravaca. El banco principal, en el barrio de las Letras, rinde homenaje a la escritora Isabel Allende y su obra 'La palabra mágica'. Mediante códigos QR, los usuarios pueden acceder a la plataforma municipal ‘Todo está en Madrid’ (TEEM) para localizar las librerías más próximas.

Tras la inauguración, la comitiva institucional visitó la librería Desnivel, un local con actividad ininterrumpida desde 1898 que Hidalgo calificó como “un referente del comercio especializado que el Ayuntamiento desea proteger y potenciar”. Rivera de la Cruz afirmó que “Madrid es una ciudad que lee en sus librerías, pero también en sus calles” y que con esta iniciativa “los libros salen al espacio público para invitar a detenerse, a descubrir y, sobre todo, a volver a las librerías de barrio”.

El apoyo municipal responde a la importancia estratégica del sector, ya que Madrid concentra el 38,8% de la facturación editorial nacional y cuenta con 504 establecimientos dedicados a la venta de libros y prensa. Esta campaña se alinea con la Estrategia Integral de Fortalecimiento de la Actividad Comercial y Hostelera de la Ciudad de Madrid 2025-2027 (Eifach), que destina 15,3 millones de euros al sector comercial. Hidalgo aseguró que al integrar mobiliario urbano, geolocalización y promoción cultural, el Ayuntamiento “cumple con su objetivo de modernizar el comercio tradicional y asegurar su competitividad en el entorno digital actual”.