La campaña consta de tres diseños distintos en los que aparecen David, Luisa y Kevin, quienes recuerdan que las personas en situación de calle tienen nombre propio. Este mensaje se refuerza con el texto que acompaña a la imagen: "Las personas sin hogar no son distintas a ti. Tienen origen, historia y nombre. Ayudarles empieza por reconocer su identidad".

El delegado de Políticas Sociales, Familia e Igualdad, José Fernández, destacó que “devolver el nombre a las personas sin hogar es un primer gesto de reconocimiento a su dignidad, es percibirlas como iguales y no olvidar que detrás de ese nombre está una persona que siente igual que tú, que le duelen las cosas igual que a ti y que agradece un saludo, como tú”. La campaña utiliza el hashtag #Igualquetú, que fue el lema de la primera campaña de concienciación sobre el sinhogarismo impulsada por el Ayuntamiento en 2024.

Esta iniciativa se enmarca en la Estrategia Dignitas 2022-2027, que guía la política municipal en la prevención y atención a las personas sin hogar. Una de sus líneas de actuación es la sensibilización de la población para reducir la discriminación y estigmatización. La campaña se exhibirá durante las próximas dos semanas en marquesinas, banderolas, mupis, pantallas digitales, autobuses de la Empresa Municipal de Transportes (EMT Madrid), medios de comunicación y redes sociales.

Desde la aprobación de la estrategia en 2022, el Ayuntamiento ha reforzado los recursos de sensibilización, prevención, detección y atención. La capacidad de prevención y detección mejoró con la incorporación en 2025 de 18 nuevos profesionales a los equipos de calle, que suman más de 60 efectivos. Además, la Red Municipal de Atención a Personas Sin Hogar se ampliará en 2026 de 1.210 plazas a 1.428, un incremento del 18%. De hecho, en marzo comenzó a ejecutarse el nuevo contrato del programa ‘Housing First. Hogares para la autonomía’, que por primera vez incluye un lote específico de 40 viviendas en las que se proporciona alojamiento e intervención social a mujeres sin hogar víctimas de violencia de género. La red crecerá también con la apertura del nuevo Centro de Acogida Salamina, que atenderá a personas sin hogar con reciente trayectoria en calle.