El trabajo analiza la evolución y los efectos ligados al turismo internacional de alto impacto en la sostenibilidad de la ciudad en lo referente a lo económico, a lo ambiental y lo sociocultural. Además, identifica y perfila al viajero internacional y mide su contribución a la cadena de valor local.

El turista de alto impacto es "un turista que gasta cuatro veces más en compras que un turista internacional medio", es un tipo de viajero que se interesa en "un 95% en salir del centro histórico de las ciudades", lo que permite distribuir el turismo a lo largo de la ciudad y de la región" y, por tanto, es un turismo "que tiene un impacto directo o indirecto inducido en la ciudad de casi 7.000 € en cada viaje", explicó Martín.

Los resultados de la encuesta 'Sustainable Luxury Tourism Research for Madrid' (MineMR), recogida en el informe, muestran que el viajero internacional de alto impacto es un motor decisivo de creación de valor en Madrid. La investigación estima el viajero de alto impacto genera un impacto total cercano a 980 euros al día en la economía madrileña y 6.860 euros por viajero cuando son efectos directos, indirectos e inducidos. Además, deja un gasto total medio en Madrid de 10.183 euros por viaje, frente a 6.253 euros del viajero medio, y permanece más tiempo en la ciudad, con una mediana de siete días frente a cinco.

Además, demuestra que este tipo de visitante valora de forma muy significativa la movilidad peatonal, el 96% considera importante poder desplazarse a pie a la hora de decidir dónde alojarse, frente al 89% del viajero medio.

IMPACTO AMBIENTAL

Por otro lado, la contribución del turismo de alto impacto a la sostenibilidad se refuerza también por su orientación a prácticas responsables. En este sentido, el 83% de los turistas de alto impacto afirman que el turismo sostenible añade valor a su experiencia e influye en sus decisiones de planificación, frente al 75% del viajero medio.

Según resultados de la encuesta realizada por Virtuoso, en su comparativa de percepción del destino entre grandes capitales europeas para este mismo perfil de alto impacto, Madrid se sitúa incluso por encima de París y Lisboa en atributos clave de experiencia como destino.

CULTURA Y ECONOMÍA

El 49% de los viajeros de alto impacto busca experiencias exclusivas y privadas, además de que duplica el gasto en este ámbito; el elevado precio de estas experiencias, contribuye muy positivamente al incremento de ingresos de estas instituciones, tanto públicas como privadas. También contribuye a revalorizar pequeños comercios, tradicionales e históricos y propuestas con identidad local, que encuentran un nuevo nicho y una nueva visibilidad dentro del ecosistema del turismo de alto impacto.

En paralelo,los hoteles de alta gama, apuestan por el barrio y por integrar esa identidad en la experiencia del huésped con detalles procedentes de comercios tradicionales y marcas locales. En la última década, la ciudad ha construido un ecosistema integrado en el que confluyen la colaboración de lo público con lo privado, ha mejorado la conectividad, la captación de inversión internacional y el desarrollo de una oferta cultural.

El viceconsejero de Cultura, Turismo y Deporte de la Comunidad de Madrid, afirmó que este informe ayuda a "revalidar el posicionamiento que llevamos muchos años trabajando en la Comunidad de Madrid" y a ver cómo "el sector turístico y Madrid se ha convertido en un lugar de referencia para este turismo de alto valor".

Por su parte, Maíllo dijo que este estudio les ayuda a "tener un diagnóstico", "ver qué datos son importantes y cuál es su impacto en la ciudad" y, de esta forma, "seguir apostando y defendiendo ese estilo de vida madrileño que hace que sea tan atractivo".