El objetivo de este informe, elaborado por la Asociación de Empresarios de Ocio y Espectáculos de la Comunidad de Madrid (Noche Madrid) con la colaboración de Coca-Cola, era analizar y conocer en profundidad el fenómeno social del tardeo y su impacto en la transformación de los hábitos de ocio y consumo, así como su incidencia en la hostelería.

Los resultados reflejaron que el 58,8% de los establecimientos encuestados de Madrid organiza sesiones vespertinas todos los fines de semana, el doble de los que las realizan en el resto de España, y el 41,2% restante lo hace de forma ocasional.

El 82,4% de los empresarios madrileños confirmó que el 'tardeo' ya es una tendencia consolidada, frente al 57% registrado en el resto de España. Si bien el 'tardeo' se originó hace unos 20 años, el fenómeno explotó después de la pandemia, cuando el toque de queda restringía la actividad nocturna.

El 'tardeo' representa un 26,3% de la facturación de los locales madrileños y confirma su capacidad para generar negocio y mejorar la rentabilidad de las sesiones. No obstante, los empresarios madrileños mantienen que las sesiones nocturnas siguen siendo las más importantes a nivel económico y de público.

PÚBLICO ADULTO

El 'tardeo' reúne a un público de una edad media de 35 años, entre cinco y diez años superior al de las sesiones de ocio nocturno habituales, cuya media se sitúa en 29 años. Aunque el grupo mayoritario es de 30 a 40 años (52,9%), la franja de edad del público de las sesiones de tarde se sitúa entre los 25 y 55 años.

El informe de Noche Madrid explicó que el éxito del 'tardeo' entre el público adulto en Madrid se relaciona con la conciliación familiar, ya que uno de cada tres encuestados destaca el poder salir de fiesta compatibilizándola con sus actividades familiares.

Además, en Madrid, cuatro de cada 10 locales reciben público turista. El presidente de Noche Madrid, Alejandro Zamarro, señaló que el 'tardeo' “es una actividad capaz de generar negocio, atraer un público diverso y reforzar la imagen de Madrid como una ciudad dinámica y de referencia”.

Por su parte, la delegada del Área de Gobierno de Economía, Innovación y Hacienda del Ayuntamiento de Madrid, Engracia Hidalgo, destacó que el 'tardeo' “proyecta su impacto más allá del ámbito local”. También valoró que se presente como una alternativa de ocio complementaria a la noche y que sirva para conciliar horarios, descanso vecinal y diferentes ritmos de vida.

La elaboración de este estudio se enmarca en la línea de ayudas de la Delegación de Economía del Ayuntamiento de Madrid para la dinamización de las pymes hosteleras en las que viene participando Noche Madrid en los últimos 11 años y en cuyo marco se ha abordado el diseño de un Plan estratégico del 'tardeo' para la dinamización económica de las empresas de ocio y espectáculos, que verá la luz el próximo otoño.