El Gobierno municipal, a través de la empresa pública Móstoles Desarrollo, ha estructurado la iniciativa en varias líneas de actución. El objetivo pasa por implicar tanto a los empresarios como a los vecinos mediante concursos de escaparatismo, ayudas directas para la ornamentación y sorteos de premios vinculados a las compras en la ciudad.

Por un lado, los establecimientos de Móstoles podrán participar en un concurso de decoración que se desarrollará bajo dos modalidades diferenciadas. Aquellos negocios que deseen sumarse a la vertiente más tradicional de esta celebración podrán hacerlo a través de la modalidad 'MeGustaSanValentinMD', decorando sus escaparates o locales con elementos en tonos rojos. Por su parte, quienes opten por una propuesta más alternativa podrán participar en 'NoMeGustaSanValentinMD', utilizando elementos decorativos en tonos negros. Para formalizar su participación, los establecimientos deberán enviar una fotografía de su local decorado mediante el formulario habilitado antes de las 12.00 horas del 5 de febrero.

La campaña incluyó también acciones específicas para la ciudadanía, como la instalación de seis corazones gigantes distribuidos por los distritos del municipio. Los vecinos también pueden participar en el sorteo 'El corazón de tu distrito' del 11 al 18 de febrero mediante el envío de fotografías junto a estas estructuras. La organización entregará como premios réplicas en miniatura de los corazones y talonarios de cheques regalo canjeables en los comercios adheridos.

Por último, Móstoles Desarrollo incentiva el consumo directo con el sorteo de 15 chequeras por valor de 50 euros entre quienes realicen compras entre el 6 y el 15 de febrero. Los ganadores de las diferentes modalidades se anunciarán posteriormente, y la entrega de galardones está programada para la primera semana de marzo.