Esa iniciativa está impulsada por Ecologistas en Acción en colaboración con las asociaciones de consumidores ModeON, CECU y Unión de Consumidores de Cataluña.

Los galardones nacen para “desenmascarar la falsedad de las empresas” que presumen de su compromiso medioambiental cuando en realidad es “puro ‘ecopostuero’”, según las organizaciones convocantes.

La votación popular está abierta hasta el próximo 30 de marzo. El 7 de abril se conocerá al ganador final.

En la primera fase de los premios, el público designó a sus ‘empresas mentirosas’ favoritas, a partir de las cuales el equipo de juristas y asociaciones colaboradoras seleccionó tres finalistas: MSC Cruceros; Abanca y Zara.

GAS NATURAL

MSC Cruceros, una de las principales líneas de cruceros del mundo en volumen de pasajeros, presume de haber reducido su huella ambiental gracias al uso de gas natural licuado (GNL).

El GNL se presenta como un combustible limpio y respetuoso con el mar, cuando expertos recuerdan que su uso libera metano, un gas de efecto invernadero hasta 80 veces más potente que el CO2.

MSC Cruceros encabezó en 2022 el ranking europeo de navieras con mayores emisiones de óxidos de azufre (SOx), perjudiciales para la salud cardiovascular y respiratoria, además de contribuir a la formación de lluvias ácidas.

TARJETA BANCARIA

Respecto a Abanca, su tarjeta ‘Pay to Save’ lleva como lema ‘consume sin consumir el planeta’. Según esta entidad bancaria, se dona un 25% de los ingresos con esa tarjeta al proyecto Gravity Wave, que lucha contra la contaminación en el mar.

“Lo que no dicen es que ese porcentaje solo se aplica a una minúscula comisión de intercambio -entre el 0,0434% y el 0,1362% del importe total de la compra-. En la práctica, la donación ambiental real por cada transacción es insignificante”, según las organizaciones promotoras del premio.

MODA RÁPIDA

Por su parte, Zara mantiene un modelo de negocio -la producción masiva de moda rápida- que “no puede ser sostenible”, según las entidades que impulsan el galardón.

“Por muchos esfuerzos que se realicen para reducir el impacto ambiental (ya sea mezclando menos tipos de fibras, utilizando menos agua en la producción o aplicando otras medidas como las que Zara afirma implementar en su línea de ropa Join Life o en el resto de su producción), nada de ello puede compensar el enorme desgaste medioambiental de un modelo de negocio basado en estimular continuamente el deseo de comprar más y más ropa que, en el fondo, nadie necesita”, añaden.

Para las organizaciones impulsoras de los Premios Eco Bling-Bling, se trata de “hipocresía”. Según el informe ‘Sombra aquí, sombra allá. Cómo la industria textil maquilla su imagen medioambiental’, de la CECU, la industria del ‘fast fashion’ es responsable de hasta un 10% del total de las emisiones de efecto invernadero (más que la industria de la aviación y el tráfico marítimo combinados), requiere una enorme demanda de agua y su uso de tintes y procesos químicos contamina aguas residuales.

“EXAGERACIÓN”

Según Ecologistas en Acción, el ‘ecoblanqueo’ daña la confianza de las personas, pues genera entre los consumidores la sensación de que “nada es cierto”, además de que supone una competencia desleal contra quienes sí hacen los deberes.

“No es intención de este premio desincentivar a las empresas a que cambien sus sistemas de producción para hacerlos sostenibles, sino lo contrario. Lo que se denuncia es la exageración de pequeños cambios, transformaciones de impacto dudoso o acciones meramente triviales utilizadas como estrategias de marketing para aumentar las ventas y perpetuar un modelo de producción y consumo insostenible para el planeta”, añadió.