Según informó la AECC este viernes, el cáncer es el problema sociosanitario más importante del mundo. Se estima que uno de cada dos hombres y una de cada tres mujeres tendrá esta enfermedad a lo largo de su vida. En España hay un diagnóstico de cáncer cada dos minutos y se calcula que para el 2030 habrá más de 317.000 casos nuevos.

Por ello, la AECC aclaró que cuando se habla de humanizar la atención oncológica no se refiere únicamente a situar a la persona en el centro, como un concepto aislado y único. “El concepto de humanización va más allá. Se trata de cómo organizar la atención en su conjunto, desde los procesos y tiempos hasta los espacios y circuitos asistenciales”.

Por lo tanto, humanizar significa que el sistema se adapte a la vivencia de la enfermedad y no al revés, incorporando la escucha activa del paciente como elemento clave en la calidad de la atención.

De hecho, continuó, el cáncer no es solo una enfermedad desde el punto de vista clínico, sino un proceso prolongado que impacta en todas las dimensiones de la vida: personal, familiar, social y laboral. Desde esta perspectiva, la Asociación impulsó un modelo que sitúa a la persona con cáncer como protagonista de una transformación más profunda de la atención oncológica.

MODELO DE HUMANIZACIÓN

La AECC elaboró un modelo de humanización basado en evidencia científica, pero, sobre todo, en la escucha activa de pacientes, familiares y profesionales.

Este trabajo permitió identificar a lo largo del tiempo que la experiencia del paciente no se define únicamente en momentos críticos como el diagnostico o el tratamiento, sino también en aspectos que condicionan cómo se vive la enfermedad: Claridad de la información, posibilidad de participar en las decisiones o coordinación entre los recursos.

Tras la escucha activa de pacientes, La Asociación concretó cuatro grandes ejes de actuación en cuanto al modelo de humanización: Abordar el tratamiento de la persona con cáncer de una manera holística como eje asistencial; y reforzar la autonomía de las personas afectadas y consolidad un modelo de gobernanza participativo.

Además, promover espacios humanizados y accesibles desde un punto de vista físico, comunicativo y procedimental; e impulsar el bienestar y la formación del personal sociosanitario en aspectos como la comunicación médico-paciente y la escucha activa.

ATENCIÓN ONCOLÓGICA

En este sentido, la directora corporativa de Asuntos Públicos, Comunicación, Marketing y Participación de personas con cáncer de la AECC, Nuria Masana, subrayó que “de este modo, la Asociación no solo visibiliza la necesidad de humanizar la atención oncológica, sino que lidera un cambio de modelo que busca transformar el sistema desde dentro. Un enfoque que reconoce que cómo se cuida influye directamente en cómo se vive la enfermedad y que sitúa la escucha activa de las personas como eje vertebrador de la atención”.

Con todo ello y bajo este enfoque de humanización, la Asociación lanzó su nueva campaña ‘Mientras tanto…’, que ya está disponible en médicos de comunicación y redes sociales. Esta iniciativa protagonizada por pacientes con cáncer muestran cómo es su día a día familiar, laboral o personal mientras siguen pendientes del diagnóstico o tratamiento.

Por su parte, la directora de marketing de la AECC, Darién Pinuaga, detalló que “cuando hablamos de cáncer el foco suele estar en los grandes hitos: el diagnóstico, las pruebas, los resultados, el tratamiento… Momentos clave, concretos. Pero mientras tanto, la vida sigue. Porque sin duda, de repente y sin pedir permiso, la enfermedad da vuelta a nuestras prioridades, pero mientras tanto… la vida”.

NUEVO POSICIONAMIENTO

La Asociación Española contra el Cáncer aprovechó esta campaña para poner en marcha un nuevo posicionamiento de marca, con el objetivo de responder a la magnitud del problema y reforzar su papel como entidad de referencia nacional para disminuir el impacto del cáncer en la vida de las personas.

Este nuevo posicionamiento de marca queda reflejado en el lema ‘La Asociación de Todos Contra el Cáncer’, con el objetivo de integrar a investigadores, profesionales, sanitarios, voluntarios, pacientes, familias… a todos.

Por ello, subrayó la directora general de la AECC y su Fundación, Isabel Orbe, “el nuevo posicionamiento de marca define el lugar que la Asociación ocupa en a nivel nacional, por su magnitud, trayectoria y capacidad de acción. Además, integra y moviliza porque el cáncer es una enfermedad que afecta a todos y requiere de acción de todos: pacientes, familiares, profesionales, sanitarios, investigadores, empresas, etc. Solo desde un lado no se puede transformar la realidad del cáncer”.