Con esta campaña el Real Madrid pretende sensibilizar a sus aficionados sobre el reciclaje de envases y residuos.

Los jugadores del club merengue también tienen su hueco en esta iniciativa a través de un vídeo en el que pretenden concienciar a sus aficionados sobre la importancia del reciclado de envases. A su vez, Ecoembes ofrecerá diversas actividades informativas para los aficionados del club.

A la presentación de la campaña acudieron el presidente del club de fútbol, Ramón Calderón. Junto a él se encontraba el director general de Ecoembes, Melchor Ordóñez, así como la delegada del Área del Gobierno de Medio Ambiente del Ayuntamiento de Madrid, Ana Botella, y la consejera de Medio Ambiente y Ordenación del Territorio de la Comunidad de Madrid, Beatriz Elorriaga.

Esta iniciativa forma parte de la campaña del Real Madrid cinco "causas justas" que se lleva a cabo entre los meses deenero y abril y cuyo fin es el de mostrar el lado más solidario del club.