Esta iniciativa, que se enmarca en el programa de difusión de la responsabilidad social del Gobierno de La Rioja, tiene como fin abanderar comportamientos responsables como parte integrante del camino emprendido hacia la excelencia.

Erro destacó, según una nota riojana, la apuesta del Gobierno riojano por fomentar una nueva cultura empresarial (responsabilidad social) en la pyme riojana y por que la responsabilidad social se convierta en una de las señas de identidad del modelo económico de La Rioja y en "una apuesta por la mejora permanente de la calidad", la igualdad de oportunidades y un "desarrollo profesional óptimo".