El programa es una iniciativa de la Asociación Iuve puesta en marcha en junio de 1998 con la colaboración de El Corte Inglés, con el objetivo de que todos los clientes, al hacer su copra diaria, puedan apoyar de una forma rápida, segura y fácil a personas que sufren numerosas carencias.

El método es sencillo: cuando se realiza una compra en uno de los supermercados colaboradores, al lado de cada caja registradora los clientes encontrarán un expositor con 3 modelos diferentes de tarjeta, por un valor de 100, 300 o 500 pesetas, respectivamente.

La persona que desea ayudar sólo tiene que introducir la tarjeta o tarjetas en su cesta de la compra. El importe se destinará a los proectos alimentarios y de desarrollo previamente determinados.

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