El fallo, elegido por socios y simpatizantes de la organización, se ha producido por la mínima diferencia entre ambas candidaturas, ya que el 35% de los votos recayó en la campaña de la panadería y el 34% en la de la plataforma digital.

En el caso de Baker’s, la campaña premiada utilizaba imágenes de mujeres amasando pan con escasa ropa y en poses provocativas bajo el reclamo ‘#OnlyPans’, en referencia a la plataforma ‘OnlyFans’. Por su parte, el anuncio de Temu promocionaba un dispositivo geolocalizador oculto en la rueda de un coche con el mensaje “así podrás localizar a tu pareja”.

Facua señaló que estos premios, que convoca desde 2010, tienen como objetivo “denunciar prácticas publicitarias que fomentan la discriminación o el sexismo”, así como “promover una comunicación comercial más responsable por parte de las empresas”.

En esta edición también estaban nominadas una campaña del Ayuntamiento de Cascante con motivo del Día de la Mujer, que mostraba la imagen de unos muslos femeninos, y otra de la Comunidad de Madrid sobre riesgos en redes sociales, criticada por “poner el foco en las víctimas en lugar de en quienes difunden contenidos sin consentimiento”.

Facua recordó que en años anteriores este reconocimiento ha recaído en campañas de distintas entidades y empresas por “reproducir estereotipos de género o mensajes considerados discriminatorios”, en el marco de una iniciativa que busca “visibilizar y corregir este tipo de prácticas en el ámbito publicitario”.