El congreso, celebrado en Fibes del 6 al 8 de octubre, ha contado con 412 expertos y 248 firmas expositoras. Gran parte de los debates se han centrado en una idea: el turismo no puede medirse solo por el número de visitantes, sino por su capacidad para generar valor de forma equilibrada en las comunidades locales de todo el territorio.

En la clausura, el viceconsejero de Turismo, Justicia, Desregulación y Administración Local de la Junta de Andalucía, Rafael Sánchez Saus, sostuvo que “podemos transformar la manera de organizar un viaje, pero las razones por las que viajamos siguen siendo las mismas”. “Son razones profundamente humanas”, añadió, y defendió mantener una visión humanista del turismo.

Por su parte, la delegada de Turismo y Cultura del Ayuntamiento de Sevilla, Angie Moreno, afirmó que el objetivo de las nuevas tecnologías debe ser “tomar decisiones con mejor criterio y conseguir que la innovación sea realmente útil”. “Ahora llega la parte más importante, conseguir que todo lo que ha surgido aquí durante estos días se traduzca en resultados reales”, concluyó.

DIFICULTADES PARA RESERVAR

La última jornada se centró en el turismo rural. En ella se presentaron las conclusiones del Observatorio del Turismo Rural 2026, impulsado por CETT, EscapadaRural y Netquest. Según el estudio, el 66 % de los viajeros rurales hace escapadas durante todo el año y el 94 % está dispuesto a pagar por experiencias en destino.

Sin embargo, el 80 % tiene dificultades para reservar actividades antes de llegar, un dato que, según los participantes, refleja la necesidad de avanzar en la digitalización y comercialización de la oferta turística.

La técnica de Promoción Turística de la Diputación de Cáceres, Gemma Morales, advirtió de que “cuando municipios de menos de 100 habitantes triplican o cuadruplican su población en temporada alta, es muy importante encontrar soluciones para que se ejerza el turismo, pero de forma sostenible”.

El responsable de la región de Terres de l’Ebre del Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona, Albert Folch, defendió la necesidad de “construir el destino a partir de la autenticidad, de lo que somos, de nuestra identidad y nuestros paisajes”.

El responsable del Área de Análisis y Estrategia de Turismo de Aragón, José Luis Galar, propuso “migrar de la palabra turista a ciudadano temporal”. “No es un cajero ambulante, sino un ciudadano que vive entre nosotros durante un tiempo y tiene que conectar emocionalmente con el territorio”, afirmó.

“SIN NATURALEZA NO HAY TURISMO”

Varios empresarios coincidieron en que la profesionalización, la digitalización y la diferenciación de la oferta son los principales retos del turismo de naturaleza. El propietario de Agroturismo Mari Cruz, Luismi Montoya, señaló que, al hablar de rentabilidad, “también es importante saber si le renta al territorio, a los vecinos”.

Para el propietario de El Bulín Casas Rurales, Gustavo Nash, “la clave está en entender qué vamos a hacer y cómo lo vamos a hacer”. El consejero delegado de Glamping El Regajo Valle del Jerte, Daniel Morán, sostuvo, por su parte, que el futuro del sector pasa por “digitalización, profesionalización y un buen trato humano”, además de por productos diferenciados que atraigan visitantes a los destinos.

El ministro de Igualdad, Empleo, Turismo, Cultura y Juventud de Gibraltar, Christian Santos, defendió alinear la actividad turística con la realidad ecológica de los destinos y destacó el programa de Nature Positive Tourism puesto en marcha por el Gobierno gibraltareño.

"EJEMPLO REAL"

Desde Madeira, Fabricia Teixeira, miembro del Consejo Ejecutivo de IFCN, presentó la isla como “un ejemplo real de cómo la conservación de la naturaleza y el turismo pueden coexistir”, con medidas como el control de la capacidad y la regulación del acceso a senderos protegidos.

Además, el cofundador y director de Animondial, Daniel Turner, recordó que “sin naturaleza no hay turismo” y señaló a Madeira y Gibraltar como ejemplos de aplicación de este modelo. El responsable de Turismo de Rewilding Europe, Bart Schutz, defendió que “la naturaleza necesita espacio para permitir que ecosistemas completos funcionen adecuadamente”, mientras que el director de la Association of Ecotourism in Romania, Bogdan Papuc, destacó la colaboración entre las políticas públicas y el sector privado como base del ecoturismo en su país.