Por mercados, los turistas chinos lideran el gasto medio (3.150 euros), seguidos de los estadounidenses (2.850 euros) y los mexicanos (2.435 euros). Entre las motivaciones para visitar España destacan la riqueza cultural (56%), disfrutar de destinos de playa (54%) y el deseo de conocer ciudades emblemáticas (51%).

En el caso de los británicos, el principal reclamo es el sol y la playa, mientras que los turistas mexicanos buscan principalmente experiencias culturales y los visitantes chinos sitúan las compras como una de las actividades clave de su viaje.

La evolución digital también se traslada a los hábitos de pago. La preferencia por métodos digitales crece de forma notable entre los turistas mexicanos y estadounidenses, mientras que aproximadamente la mitad de los turistas chinos planea utilizar aplicaciones móviles para pagar durante su visita. Las principales razones que esgrimen los viajeros para elegir los pagos digitales son la seguridad (56%), la comodidad (52%), el control de los gastos (47%) y evitar el cambio de divisa (44%).

"Los turistas que visitan España son cada vez más digitales y eso representa una oportunidad para seguir avanzando hacia un modelo turístico más innovador y conectado. En Visa, sabemos que los pagos digitales facilitan la experiencia del visitante y dinamizan la actividad económica local, reforzando la competitividad del destino. Por eso hemos, en los últimos cinco años, hemos invertido más de 9.000 millones de euros en tecnología, con el objetivo de impulsar un ecosistema de pagos ágil, resiliente y seguro", señaló el director general de Visa España, Eduardo Prieto.