La campaña está especialmente dirigida a jóvenes y mujeres, y tendrá presencia en medios y soportes online, plataformas digitales, televisión conectada por internet, redes sociales, y audios online (radio, podcast y música en streaming).

De tal forma, pretende “derribar estereotipos” poniendo en valor, a lo largo de un mes, "la modernización de los actuales perfiles profesionales que demanda la construcción, así como su innovación tecnológica, su digitalización y la nueva construcción industrializada".

La Fundación Laboral de la Construcción, como entidad paritaria del sector dedicada a la formación, la seguridad y salud laboral y el empleo, espera con ello "promover e impulsar la actividad de formación y capacitación profesional de aquellas personas que deseen incorporarse al mercado laboral de la construcción".

"Existe una falta de conocimiento sobre el sector, estando asociada con arquetipos. Sin embargo, la construcción está avanzando hacia un cambio de paradigma, donde la construcción industrializada y la digitalización de los procesos productivos se están implementando en el día a día de las empresas, inmersas en procesos de transformación hacia modelos más sostenible y eficientes", destacaron desde la Fundación.