Para lograrlo, ambas empresas han incluido en su relación comercial criterios ambientales y sociales en forma de responsabilidad compartida, definiendo indicadores clave de rendimiento (KPIs) para medir el desempeño y realizar un seguimiento regular y transparente.

En esta primera fase del proyecto, Heineken España y Carrefour identificaron dos áreas prioritarias de actuación. Por un lado, la eliminación de los envases de plástico que envuelven las latas y su reemplazo por cartón y, por otro, el incremento de la participación en bebidas 0,0 (cervezas, ‘cider’ y tinto de verano).

Además, impulsarán campañas de concienciación en los puntos de venta, apoyadas por acciones de marketing, promociones y folletos informativos, con el fin de que el consumidor final priorice estos productos frente a otras alternativas, promoviendo así la cultura del consumo responsable.

El director Comercial de Carrefour España, Jorge Ybarra, señaló que el compromiso con Heineken “trasciende lo comercial” y busca garantizar que los “clientes tengan a su alcance opciones de consumo responsable y alternativas 0,0”. “Esta colaboración nos permite evolucionar hacia un modelo de consumo más consciente, impulsando nuestra ambición de liderar la transición alimentaria para todos”, comentó.

Por su parte, el director de Ventas y Alimentación de Heineken España, Iñaki Olazábal, recordó que la sostenibilidad es una de las “grandes prioridades estratégicas” de la compañía y está en el centro de su proceso de toma de decisiones.

“Por ello, trabajamos junto a Carrefour en toda nuestra cadena de valor para conseguir reducir nuestras emisiones y ofrecer un amplio surtido en nuestro portfolio con el que fomentar la responsabilidad en los consumidores”, apuntó.