Para la selección de las agencias, RTVE alcanzó un acuerdo con la Asociación Española de Agencias de Publicidad (AEAP), y aceptó la mediación de la Asociación Española de Anunciantes, que garantizará la transparencia de este proceso.

De las 19 solicitantes, se seleccionará una lista corta que pasará a la fase final, en l que se decidirá qué agencia llevará la cuenta de publicidad de RTVE y sus sociedades.