Todos los juguetes recogidos serán destinados a organizaciones sin ánimo de lucro del entorno de los hipermercados que trabajan para mejorar la calidad de vida de los niños que viven en familias con dificultad.

En la edición anterior se recogieron 78.000 juguetes, que fueron donados por clientes y personal de Alcampo. Desde el comienzo de estas campañas en 2003 se han recogido y entregado casi 700.000 juguetes nuevos o en buen estado.