Esta campaña, que se exhibirá entre el 20 de julio y el 2 de agosto en 100 marquesinas de autobuses repartidas por diferentes puntos de la ciudad, tiene como objetivo informar a la ciudadanía sobre la necesidad de implicarse directamente en la protección de la selva tropical, poniendo en valor su importancia para la conservación de la biodiversidad y la prevención del cambio climático y cómo, a través de una gestión sostenible y responsable para preservar los bosques tropicales, se contribuye al desarrollo socioeconómico de las comunidades locales y las poblaciones indígenas.

El Ayuntamiento indica que "cuando adquirimos madera tropical certificada sabemos que ha sido extraída, procesada y comercializada minimizando sus posibles impactos ambientales, sociales y económicos. Actualmente, las prácticas forestales ilegales e insostenibles que se realizan, junto con la modificación del uso del suelo sustituyendo la selva original por cultivos agrícolas o explotaciones mineras, están degradando de manera irreversible los bosques tropicales y perjudicando a las comunidades indígenas que tradicionalmente viven de ellos".

Por este motivo, el Ayuntamiento de Madrid ha decidido informar a la ciudadanía sobre la importancia de su preservación y concienciar del poder que tienen las decisiones de compra en la protección de la selva tropical, promoviendo un consumo informado y solidario.

La campaña se enmarca en el plan de acción del Ayuntamiento de Madrid como socio de la Coalición de la Madera Tropical Sostenible (Sustainable Tropical Timber Coalition, STTC en sus siglas en inglés), liderada en España por la Fundación Copade.

Esta coalición está formada por más de 40 entidades, entre administraciones locales, empresas, ONG y organizaciones empresariales, que comparten el objetivo de incrementar en un 30% la demanda de madera procedente de selvas tropicales gestionadas de forma sostenible.