Según la ONG, la campaña tratará de informar a todos los ciudadanos de las "consecuencias reales que para los toros tiene esta actividad" y de "potenciar la declaración de pueblos y ciudades antitaurinos".

La iniciativa cuenta con la colaboración de la empresa publicitaria "Hi Comunicación", y constará de un folleto informativo sobre las "Mentiras con las que nadie debería lidiar" (que "se usan habitualmente como excusa para justificar las corridas") y de una colección de carteles sobre "las consecuencias directas que para el toro supone la utilización de las banderillas, la espada y la puntilla".

La organización también ha elaborado una cuña radiofónica y de un anuncio para insertar en prensa escrita.

Para lograr "la mayor difusión posible" de la campaña e insertar publicidad en los medios de comunicación, la ONG ha iniciado una campaña de recogida de fondos.

Ecologistas en Acción asegura que "se puede colaborar con cualquier aportación" y que "todo el dinero recibido será destinado únicamente para la campaña antitaurina".

Para Ecologistas en Acción, las corridas de toros "están basadas en la tortura, el dolor y el ensañamiento con el toro", así como "en el desprecio hacia los derechos de los animales".