La campaña pretende concienciar a los españoles de la "suerte" que han tenido naciendo en lo que se llama "Primer Mundo" y sensibilizarlos para que la compartan con las personas del "Tercer Mundo".

La campaña ha sido financiada graciasla donación de los honorarios que recibieron, entre otros, los presentadores de televisión Ana Blanco y Ramón Pellicer y el director de cine vasco Ramón Uribe, que participaron en una campaña de promoción turística del Pais Vasco.

El video de la campaña se emitirá en toda España y expone las diferencias entre el norte y sur. Los actores que han trabajado en el "spot" publicitario, los creativos y el director de fotografía del mismo también han trabajado de forma desinteresada. Por su parte, los medio de comunicación se comprometieron a emitirlo de forma gratuita.

Nieves Zabala insistió en el esfuerzo de todos para hacer posible que la solidaridad "pase de ser una moda a convertirse en un estilo de vida".