El reconocimiento se produce tras las campañas "Apaga y vámonos" y "Apaga y bésame", que la periodista ha abanderado en los últimos cuatro años en Telecinco para concienciar a los ciudadanos de los efectos nocivos de la nicotina.

"Gran Hermano" se adelantó a la entrada en vigor de la Ley Antitabaco en enero de 2006, prohibiendo desde su séptima edición el consumo de nicotina a sus concursantes dentro de la casa, además de ofrecerles asesoramiento médico especializado para tratar de abandonar el hábito.

La iniciativa "Apaga y vámonos" ofreció a los espectadores la posibilidad de descargarse fondos de escritorio y logos antitabaco diseñados especialmente para la ocasión, además de comenzar a comercializar camisetas y ceniceros impresos con símbolos contra el tabaquismo. Los fondos obtenidos fueron destinados a la Asociación Española Contra el Cáncer.

Posteriormente, la campaña "Apaga y bésame: sin fumar la vida sabe mejor" fletó un autobús informativo que recorrió las principales ciudades españolas para explicar los riesgos del tabaco y ayudar a todas las personas dispuestas a dejar de fumar.

Además, Telecinco emitió en diferentes franjas horarias diversos anuncios protagonizados por la propia Mercedes Milá y varios de los ganadores de las anteriores ediciones de "Gran Hermano" en los que se invitaba a los telespectadores a abandonar la nicotina y sustituirla por los besos.