El programa arrancará con la instalación progresiva de diez tiendas, que operarán bajo la marca Dia y tendrán un concepto de tienda práctica y accesible, para realizar una compra rápida, cómoda y a precios asequibles, tanto de marca propia como de fabricante.

Dia y bp también anunciaron que a partir de septiembre se activará la oferta de fidelización, que permitirá acumular saldo al repostar o al hacer la compra. En una primera fase, se aplicará en 285 estaciones de servicio de la red bp y 950 tiendas Dia, ubicadas en la Comunidad de Madrid y Andalucía.

De esta forma, los clientes que realicen un consumo de 30 litros en estaciones de servicio bp serán recompensados con un euro para utilizar en sus compras en Dia. Asimismo, aquellos que alcancen un consumo de 30 euros en estas tiendas Dia podrán obtener un euro de descuento para su repostaje de combustible.

La presidenta de bp Energía España, Olvido Moraleda, señaló que, con esta alianza, buscan convertirse en la primera opción para sus consumidores y ampliar su oferta de la mano de Dia.

Por su parte, el consejero delegado de Dia, Ricardo Álvarez, apuntó que el acuerdo con bp les permite fortalecer su crecimiento y facilitar el ahorro de sus clientes con los programas de fidelización.

Ambas empresas analizarán los resultados de las pruebas piloto y de la implementación de la oferta de fidelización de bp y Dia para valorar si extienden el acuerdo a otras comunidades.

La alianza de Dia con bp en la España peninsular se suma a las alianzas de conveniencia existentes con cadenas minoristas líderes en otras ubicaciones como las Islas Canarias con HiperDino y otros mercados europeos, incluidos Pingo Doce en Portugal, M&S Food en el Reino Unido y REWE-To-Go en Alemania.