Así lo afirmó en el diálogo sobre ‘Fútbol inclusivo’ organizado en Servimedia la head of brand & sponsorship de Moeve, Teresa Flores, que aseguró que la marca “ha llegado al proyecto en un momento muy dulce” y que LaLiga Genuine Moeve afrontaba una etapa sólida para crecer con el impulso de un patrocinio alineado con valores. Puso como ejemplo iniciativas como el ‘spot’ con el jugador del FC Barcelona, Pedri González y la jugadora del Nàstic Genuine, Celia, destinado a amplificar el alcance social de la competición.

Flores señaló que LaLiga Genuine Moeve ya es considerada por el público como “una referencia europea y mundial”, y que su impacto se nota en la transformación diaria de los participantes. Asimismo, indicó que valores como optimismo, inclusión, diversidad y trabajo en equipo encajan “de manera natural” con la identidad de Moeve.

Defendió también que el sector del patrocinio “ha evolucionado” y que ya no basta con colocar un logotipo: “Hablamos de un patrocinio con propósito, que conecte emocionalmente. Si no, se queda vacío”, apuntó, Además, puso el foco en la implicación activa de las marcas como elemento clave.

Por su parte, el director general del Comité Paralímpico Español, Paco Botía, destacó que “hay instituciones capaces de sumar” y celebró el paso adelante de LaLiga y Moeve en su implicación con el deporte inclusivo. Destacó que este apoyo refuerza el trabajo en torno a la discapacidad y contribuye a consolidar proyectos que ya cuentan con una base sólida.

Botía recordó que el movimiento paralímpico necesita de marcas comprometidas, que encuentran en este entorno dos elementos fundamentales: valores con los que es fácil identificarse y la pertenencia a una “familia paralímpica real”, donde todos participan activamente en las distintas iniciativas. Esta relación requiere dedicación y una construcción continua de confianza y puso como ejemplo proyectos desarrollados junto a empresas como AXA o Generali, que colaboran durante ciclos completos y ayudan a replicar el modelo, abriendo espacio para que nuevas marcas se sientan identificadas con el deporte inclusivo, colaborando con, por ejemplo, el patrocinio de competiciones o de becas para deportistas.